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2017年上半年,化妆品行业发生了这些事

文章来源:handler    时间:2017-07-07 01-37-06

一转眼,2017年已经过半。上半年,中国化妆品行业新闻不断、精彩纷呈。资本浪潮一波接一波,并购大案“你方唱罢我登场”,品牌与渠道齐发展,线上与线下共狂欢……行业变化之迅猛,让人目不暇接。

在这个火热的6月下旬,小编特地梳理了上半年发生在中国化妆品行业的大事件,让大家在前行之余能够偶尔回顾,稍加思考。


一、行业风向

【新政策】

上半年,化妆品行业新政频发,有利好也有利空。今年年初,国家食品药品监督管理总局发布公告称:“化妆品生产企业现有包装标识可以使用到2017年6月30日,自2017年7月1日起生产的化妆品必须使用标注了《化妆品生产许可证》信息的新的包装标识。”这意味着,化妆品生产企业持有的原《全国工业产品生产许可证》和《化妆品生产企业卫生许可证》自动作废,即“两证换一证”。

4月下旬,第一批加贴了防伪二维码的进口面膜进入中国市场。代表着进口化妆品从此有了“身份证”,扫一扫就能查询到《入境货物检验检疫证明》,妈妈再也不用担心咱们买到假货了!

5月12日,我国进口非特殊用途化妆品“审批改备案”试点改革在上海口岸正式启动,大大缩短了进口化妆品进入中国的周期。专家表示,进口品的价格会下降、同时国外新品几乎可以实现国内同步上市。这对消费者可是一个大利好。

5月27日,财政局和税务总局在《关于广告费和业务宣传费支出税前抵扣政策的通知》中明确,从2016年1月1日起至2020年12月31日,化妆品制造与销售等三类企业的广告费和宣传费用税前抵扣政策继续按照30%执行,这对广告宣传费用高企的化妆品企业而言,实属好消息。

不过,对淘宝中小店主而言可能有个坏消息。近期,淘宝网发布《关于加强对个人分装化妆品管控的说明》,禁止出售无化妆品生产资质来源的分装化妆品,相关类目商家在必须2017年6月5日前下架相关商品,否则会受到惩处。


二、资本动态

近一两年的化妆品行业,与资本似乎走得很近。今年上半年也是如此,业内上市、并购、投融资动作风起云涌,夺人眼球。

1.【上市/拟上市】

2月7日,百雀羚线上代运营商杭州壹网壹创科技股份有限公司向浙江监管局报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料,并接受了广发证券辅导,正式进入上市辅导阶段。据悉,网创科技已于2016年8月22日正式挂牌新三板,发展势头良好。

拉芳家化的上市之路也颇为顺利,1月18日,IPO首发获通过,3月13日,在上海证券交易所正式登陆A股。这是自2004年国资控股的两面针登陆A股起,时隔13年,中国日化行业第一个登陆A股的企业,开启了本土日化民营企业先例。

对于上市,线上企业同样抱有热情。4月21日晚间,御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布招股说明书,拟登陆深交所创业板。招股书显示,御家汇股份有限公司2014年至2016年营业收入分别是4.35亿元、7.78亿元和11.68亿元,净利润分别是3351万元、3088万元和7248万元。

2.【投融资】

拉芳家化自3月13日成功登陆A股以来,股价一度连续10天涨停,市值也突破百亿大关。3月底,由拉芳家化作为主要出资人的拉芳易简基金完成对进口品B2B采购平台小美诚品Pre-A轮投资,规模达到千万级别,并且已于4月初完成资金注入。

4月18日,一号美店完成了A+轮融资,获得凡麦资本与易桦投资超2000万元注资。至此,从2015年4月诞生至今的2年间,一号美店已经完成了三轮融资,总金额已经超过了5000万。

5月10日晚,阿芙品牌创始人孟醒对外界透露,IDG作为领投与跟投方利鼎投资,投了阿芙+河狸家3亿元人民币。据了解,IDG资本是中国最知名的投资基金之一,此前已是河狸家最大的机构股东,此次投资更多是缘自对阿芙品牌的认可。

3.【并购】

今年上半年,虽然怡亚通和金王两大“并购狂人”都没有重大并购举动,但化妆品行业的并购潮依然在继续。

5月15日,浙江化妆品代理公司杭州新紫阳引进中信美尚基金组建浙江美尚紫阳生物科技有限公司,中信美尚基金持股51%,原新紫阳董事长黄强持股49%。

事实上,在美尚紫阳之前,中信美尚基金已于去年年底并购了两家四川化妆品代理公司:四川美尚宏美生物科技有限公司和四川美尚弘生物科技有限公司。

其中美尚宏美是美尚系第一家代理商,于今年3月并购专业线代理企业四川雅韵慧澜文化传播有限公司,4月又成功并购西藏鼎益商贸有限公司和拉萨唯美资商贸有限公司,完成合并后,于5月注册成立了拉萨唯尚钜美生物科技有限公司。

6月8日晚,上海家化发布公告,拟以2.93亿美元的对价(约19.96亿元人民币),收购婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee。而这一收购方案,已于6月28日晚间正式通过。


三、财务报告

1.【年报】

上半年,一批公司公布了2016年的年度业绩财报。

3月22日,屈臣氏母公司长江实业公布2016年财报,财报显示,2016年长江实业零售业务年收益为1515.02亿港币,同比下滑2.6%。屈臣氏中国的总体业绩首次出现下跌,看来,长江实业在中国内地市场的零售业务确实遭遇了寒冬。

无独有偶,香港莎莎在内地市场也遭遇亏损。6月15日,莎莎发布了截至2017年3月31日的2016年财报。公司营业收入为77.46亿港元,同比下滑0.58%;归属于上市公司股东的净利润为3.27亿港元,同比下降14.8%。对于净利下滑,莎莎表示是受到中国内地赴港旅客减少、消费者喜好的改变以及本地人出境旅游增加等因素影响。

对比之下,国内日化企业的财报数字相对喜人。

3月21日晚,上海家化发布关联交易公告及2016年度全年业绩报告。2016年公司营业收入53.21亿元,归属上市公司股东净利润2.16亿元。

3月28日晚,老牌日化企业两面针发布2016年度财报,2016年营收达15.62亿元,同比增长15.42%,是自2007年以来,连续亏损9年后首次实现扭亏为盈。不过,扭亏为盈并非依靠主营业务,而是因为抛售股票。

同样扭亏为盈的还有霸王。据3月28日晚霸王集团公布的2016年度财报显示,2016年,霸王实现营收2.64亿元,同比增长13.8%,净利润为4370万元,在连续亏损6年后首度实现盈利。

4月24日晚,本土知名面膜OEM企业诺斯贝尔也披露了2016年年报。截至2016年12月31日,公司营收达121312.8万元,同比增长20.94%,归属于母公司股东的净利润为17565.99万元,同比增长27.10%。

广州浪奇紧接着于4月25日晚公布2016年财报,2016年公司营收98.49亿元,同比增长30.10%;归属上市公司股东净利润3927万元,同比增长23.34%。

以并购方式深度介入化妆品行业的怡亚通和金王,同时以4月27日晚间公布2016年财报。怡亚通财报显示,2016年怡亚通营收达到579.14亿元,同比大增46.10%。涉及日化行业的深度供应链业务收入达到396.32亿元,较去年同期增长55.91%,是怡亚通整体业绩提升的主因。

而2016年,金王营收则大增60.54%,达到23.71亿元。其中,化妆品业务同比大增282.05%,达到6.66亿元,占整体营收的28.05%,成为金王第二大主营业务。

2.【季度报】

除了2016年度财报,以上部分公司也公布了2017年的首张成绩单。

2017年第一季度,上海家化实现了自主品牌营收、利润双增长,在剔除代理花王业务后,实现营业收入13.38亿元,同比上升15%,环比上升46%;归属上市公司股东净利润1.08亿元,同比增长1.79%。

3月30日,青岛金王发布第一季度业绩预告。因化妆品业务快速增长,一季度金王归属上市公司股东的净利润预计将达2266.46万元~2719.75万元,较去年同期增长50%~80%。

4月28日,拉芳家化公布了一季度财报。2017年1—3月,拉芳家化实现营业收入2.35亿元,同比增长1.70%;归属上市公司股东净利润为3406.33万元,同比增长14.36%。 


四、外资在华

外资巨头加速了在中国的产业布局,也是今年上半年化妆品行业的典型现象。

1.【开店】

3月,欧莱雅集团旗下日系品牌植村秀(Shu Uemura)在香港开出了全球首间概念专柜,5月,又在上海开出了全球首家、也是目前唯一一家概念店。不仅如此,欧莱雅2016年收购的法国小众香水品牌欧珑还于6月23日开了中国内地首家精品店。

4月28日,韩国最大化妆品OEM/ODM企业科丝美诗在天猫启动预售,上架商品均来自其韩国,包括too cool for school、CLIO、SNP等11个品牌的56个单品。科丝美诗此举,或许意在帮助韩国客户接触进而打开中国市场。

5月23日,雅诗兰黛集团旗下高端彩妆品牌MAC魅可天猫旗舰店正式开业,粉底、眼线笔等产品悉数上架,最吸引人的则是,旗舰店中所有产品均与香港同价,着实让消费者惊喜。

2.【深耕】

1月16日,资生堂集团宣布设立中国地区总部,原资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎先生正式升任资生堂中国总代表。资生堂(中国)投资有限公司将成为中国地区总部的统管部门,并将建立由各职能部门高层牵头统管、信息共享的管理机制。

2月24日的金王年会上,韩国知名化妆品企业托尼魅力集团与签署了战略合作协议,宣布金王成为该集团旗下托尼魅力与兰欧媞两个品牌中国市场的全渠道总代理。这应该算是金王并购多家化妆品渠道商后的意外收获吧。

4月11日上午,化妆品代工制造商莹特丽集团与上海市奉贤区政府签定总框架协议,在奉贤东方美谷核心区建立创新中心,据悉,莹特丽集团子公司莹特菲勒化妆品(上海)有限公司于2008年首次来华、落户奉贤,销售额从2008年的1300万元增长到2016年的1.6亿元。

联合利华则以5月14日首次宣布要全面拓展CS渠道,并表示,将专门针对CS渠道组建跨部门的专属团队,同时设计推出专供该渠道销售的全新产品及定制包装。此前,大卖场是联合利华分销渠道中最重要的部分,显然这种倚重正在发生转变。

对中国化妆品CS渠道比较关注的还有宝洁。据悉,宝洁今年首选安徽地区作为全国首批试点区域,全方位测试宝洁最新CS渠道模式。5月12日,在安徽合肥还举办了宝洁中国CS渠道建立以来首场渠道立体支持发布会“宝洁品类商学院”。

3.【退市】

有加码拓展中国市场的,当然也有黯然神伤甚至退出的。在进入中国市场20年后,韩国易买得超市宣布退出中国。作为韩国最大零售集团新世界集团旗下的大型折扣超市,易买得原本计划在华拓展1000多家,但最多时仅26家。

有分析认为,没能把店铺和品牌本地化是易买得退出中国的主要原因。而韩国部署“萨德”后中韩关系持续紧张,则是压垮易买得的“最后一根稻草”。 


五、品牌撷英

外资在华布局掘金之际,本土化妆品企业也在大力发展国内市场,同时尝试着走出中国,走向世界。

1.【渠道布局】

1月1日,中国本土知名化妆品企业珀莱雅在金华市永盛购物广场开了一家名为秘镜思语(mirror me)的化妆品综合品牌店,据悉,这是一家中韩合资的旗舰店,由韩国化妆品专家担任实际运营。珀莱雅计划未来在全国范围内,拓展200多家秘镜思语门店。

而本土彩妆品牌玛丽黛佳与丝芙兰独家合作的Color Studio系列,则已于6月21日全线进驻丝芙兰中国门店。自此,玛丽黛佳成为第一个入驻丝芙兰的国内彩妆品牌。

在2016年首次扭亏为盈的民族洗护品牌霸王,于5月表示今年会将化妆品专营店、母婴店和电商渠道作为主要发力点。延续一直以来的“防脱“卖点,霸王专为CS渠道推出4个新系列,16个SKU,并特别设计了梅兰竹菊、卡通等新包装,以吸引女性消费者。

2.【走向国际】

在加速国内渠道布局的同时,一些国货品牌正在走向国际。

3月28日,百雀羚正式成为国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)首位中国金牌会员,并由IFSCC国际副主席莱德曼教授亲临现场完成授牌仪式。作为经典国货品牌,百雀羚无疑是在代表东方品质走上世界舞台。

6月3日,上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄在朋友圈爆出:6月2日,上美旗下红道公司在大阪拿下一个占地37亩的化妆品工厂,将于今年年底投入使用,吕义雄规划,在5年内,红道的产品将在日本上架15000家药妆店,力争做到日本本土化妆品前五。

3.【代言推广】

不得不说,明星代言一向是品牌加强营销推广、吸引消费者的绝佳手段。

2月24日,上美CEO吕义雄在朋友圈爆出,签下赵丽颖、景甜两位当红女星,赵丽颖代言上美旗下新品牌时克牙膏,景甜则代言韩粉世家和韩束小黑膜。这两个花旦目前的超高人气,显然是上美看中她们的主要原因。

3月8日,李冰冰成为“滋源国家品牌计划”推广大使人;同月,上海家化签下刘涛为旗下品牌佰草集代言人;5月19日,珀莱雅宣布签约人气花旦唐嫣成为品牌新代言;6月,韩后签约当红超人气明星黄子韬成为全新代言人……相信下半年,还有更多明星代言会出现。


六、渠道风云

化妆品渠道目前还处于寒冬期,无论是代理商还是零售店,在这一时期都在逐渐产生更多的变化。

1. 【新局面】

由于市场策略的变化,颖通集团于6月30日终止与科蒂集团旗下妙巴黎、 蜜丝佛陀、古驰及雨果博斯的全国总经销合同。作为中国内地以及香港、澳门地区香水彩妆、光学产品的最大运营商之一,颖通运营着40多个国际一线奢侈品牌的化妆品和香水业务。2017年,颖通将加快步伐发展于2015年收购的澳大利亚彩妆品牌红地球,目前己经投入2亿元资金,全力打造红地球品牌在自然美妆领域的大众王牌地位。

6月27日,知名代理商安徽弘方总经理刘峰牵头成立了全国首家省级供应链平台——安徽众妆供应链管理有限公司。其中青岛金王占股51%,由安徽省内50家优质连锁以股东的形式出资成立的壹嘉投资公司占股49%。

据了解,安徽众妆供应链立足安徽,服务全国,将形成厂、商、店、资本一体化的新商业模式。

2.【新零售】

2017年是屈臣氏的升级年。1月14日,屈臣氏第8代店铺在上海浦东新区陆家嘴正大广场负一层正式开业。5月中旬,位于上海龙之梦购物中心的第2家屈臣氏第8代店铺重装开业。据了解,截至4月13日,屈臣氏门店总数已达到3000家。

在今年,中国本土化妆品零售连锁娇兰佳人迎来12周年里程碑,也郑重宣布了全新的“两妆一品”战略,即围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”,不断升级店铺形象以及铺内各种商品和服务专区,让消费者能够从多样的商品、优质的环境、周到的服务感受到娇兰佳人的更新换代。

5月26日,娇兰佳人12周年暨植物日记植酵水光系列新品发布会在广州万达希尔顿酒店盛大举行,这也是娇兰佳人集团首次对外推出旗下自有品牌的新产品。截至目前,娇兰佳人已有1870家门店,5月28日,娇兰佳人董事长蔡汝青在朋友圈发表豪言,年底会开到2400家。明年争取超过3600家门店。

零售巨头大润发超市,也来抢化妆品零售店的生意了。4月26日,由大润发母公司高鑫零售有限公司和韩国新罗免税店合资的进口化妆品专营店“LLABEAU莱碧”在宁波北仑大润发的商店街开业。高鑫零售及新罗还于今年1月19日共同成立 “上海统罗商贸有限公司”来运营莱碧,足见对该项目的重视程度。

无独有偶,4月29日,金鹰商贸集团有限公司运营的G·BEAUTY美妆集合店在南京金鹰购物中心新街口店正式营业。这是金鹰商贸集团自行打造的高端项目G·LIFE系列之一,由六大业态组成,化妆品集合店是其中之一。

有类似动作的还有世纪联华。6月17日,世纪联华首家美妆零售店“姿研舍”在杭州航海店开业。这是国内首家由大卖场场内化妆品区域改造的化妆品店,由世纪联华与杭州橙小橙创始人周建雷合作打造,采取联营模式,世纪联华提供商标、场地及供应链资源,周建雷负责姿研舍的整体运营。

3.【新创举】

继2015年首次在业内推行“99元零钱”战略后,本土知名化妆品零售商金甲虫又有创举:成为国内唯一请明星代言的化妆品连锁店。6月,刘涛正式签约成为金甲虫代言人,目前已完成相关广告的拍摄工作。

截至现在,金甲虫门店数达248家。据了解,请刘涛代言只是金甲虫系统升级的一小步,不久前,金甲虫组建了专门的新媒体团队来运营微信公号,同时启动了店铺内部改造、产品结构调整、后台体系重建、精简SKU等各个层面的升级,努力让门店达到最好的盈利状态。

4.【人事变动】

2月4日,继去年10月任命李双林为公司总裁、任命贾秋丹为公司常务副总裁后,娇兰佳人又上海分公司创建人杨毅为副总裁。履任副总裁后,杨毅一方面将继续负责娇兰佳人上海分公司所辖区域的零售业务,另一方面,则会同常务副总裁贾秋丹一起,协助公司总裁李双林加强公司管理。

3月17日,屈臣氏内部宣布,屈臣氏及百佳中国行政总裁罗敬仁因个人原因请辞并进入离职交接。据可靠消息,现任中国首席营运总监高宏达于2017年4月1日署理屈臣氏中国行政总裁,全面接管屈臣氏中国业务。

5月16日,履新不到一年半的欧尚中国大卖场总经理沈辉宣布离职。作为国内大卖场一哥高鑫零售旗下品牌,欧尚近年来的大卖场业务开展并不顺利,截至2017年5月,欧尚在全国30多个城市仅拥有大型超市75家,门店数远远落后于大润发。

5.【线上狂欢】

要说上半年最“打鸡血”的电商盛宴,非618莫属。不得不说,女孩子的钱真好赚。

不久前,天猫618理想生活狂欢节落幕,美妆类战绩也悉数出炉。兰蔻、雅诗兰黛、SK-II分别拿下天猫美妆高端品牌TOP3;一叶子、欧莱雅、自然堂分别拿下天猫美妆知名品牌TOP3。

京东也公布了618购物节最终战绩,6月1日至6月18日24点,平台累计下单金额达1199亿元。其中,女性消费者占比61%,同比增长超过60%。

电商平台增长迅猛,势必会吸引更多品牌和代理商的加入。

3月初,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司重磅宣布:与馥蕾诗、科颜氏两大品牌强强联手,开启天猫官方旗舰店。

5月26日,丽人丽妆与美国Naterra集团签署了合作协议,双方就引进Naterra集团旗下高端美妆、个护、婴幼儿洗护类品牌,在中国市场开展线上线下合作,探索分销、O2O、B2C发展等方面达成合作意向。


七、产业融合

品牌深耕,渠道拓展,化妆品产业建设也在迅速发展。

2017年 初,作为全球最大的化妆品商贸基地,位于广东省广州市白云区三元里的亚太美都——兴发广场升级改造工程一期已经完成全部的拆迁搬移,总用地面积15865平方米,总建筑面积75744平方米。


以上内容,便是发生在2017年上半年的中国化妆品行业典型大事件。那么,哪件事对身处化妆品行业的你影响最大呢?欢迎留言参与讨论哦!

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